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2017年10月02日 更新

【理解不能…】三越伊勢丹、2016年最先端ファッション「PAYMENT系Fashion」

三越伊勢丹エムアイカードが、食費や光熱費など「日常の消費」を「ファッション」に変換した大胆な取り組み『PAYMENT系Fashion』を公開しました。

パリコレなど一流のファッションデザイナーが発表するコレクションも、一般人には理解が追いつかない発想だと話題になりますが、三越伊勢丹が提案するファッションも最先端過ぎます…。ハイコンテクスト。

今回発表された「PAYMENT系Fashion」キャンペーンは、エムアイカードの割引優待が新たなポイント特典に変わることを、ユニークかつモードな表現で伝えることを目的に制作したとのこと。

PAYMENT系Fashion

提供写真

「PAYMENT系Fashion」は、食費・生活費・光熱費・旅行費の4つのテーマで表現されています。

生活費:トイレットペーパー

エムアイカード「PAYMENT系Fashion」トイレットペーパー

提供写真

トイレットペーパーに捕われた我々の生活費をミイラとして表現。ヘッドピースやミニショルダーと化したトイレットペーパーで紙切れに焦る人に分け与える。

三越伊勢丹エムアイカード「PAYMENT系Fashion」

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食費:キュウリ

三越伊勢丹エムアイカード「PAYMENT系Fashion」食費をテーマ

提供写真

透け感のあるロングコートの内側やベルトに幾多のキュウリを忍ばせる。同じウリ科に属するズッキーニと交互に配列させ、モードを表現。

三越伊勢丹エムアイカード「PAYMENT系Fashion」

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光熱費:ちょうちん

三越伊勢丹エムアイカード「PAYMENT系Fashion」光熱費をテーマ

提供写真

大小さまざまなちょうちんを身に纏うが、自身のまぶしさに耐えられず大振りなアイグラスを着用。生きることへのアンチテーゼと、電力自由化後の光熱費への憂慮を表現。

三越伊勢丹エムアイカード「PAYMENT系Fashion」

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旅行費:魔女

三越伊勢丹エムアイカード「PAYMENT系Fashion」旅行費

提供写真

魔女なのに手元にはボーディングパス。飛べるのに飛ばない。自らのアイデンティティを捨ててまで、旅行費を支払おうとする革新性が、新しいモードの幕開けを表現している。

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